Apesar dos clubes de futebol do Brasil ainda terem direitos de TV e transferências de jogadores como suas principais fontes de renda, chama atenção um crescimento da receita em marketing, com um total de R$ 1,9 bilhão em 2024, conforme estudo da empresa Valor esportivo.

Isso representa um aumento 36% no faturamento neste quesito entre os principais times do Brasil em relação a 2023. A liderança foi do Flamengo, com R$ 420 milhões, seguido do Corinthians, com R$ 254 milhões, e Palmeiras, com R$ 189 milhões.

Patrocínios impulsionam receitas de marketing

O valor de quase R$ 2 bilhões é um recorde no Brasil e leva em consideração os valores que os times arrecadaram com patrocinadores, mas também com licenciamento da sua marca.

Porém patrocínios representam 80% do valor apurado pela Sports Value, dentre os times que divulgada seus números detalhados, com destaque para o investimento feito pelas casas de apostas.

Trabalho do Athletico-PR em destaque

O Furacão tem um trabalho de marketing apostando em várias receitas que chama atenção. Apesar da maior parte do seu faturamento ser com patrocinadores e publicidade, o clube aposta em outras vertentes, como sua loja oficial, E-Commerce, escolas de futebol e sua choperia.

Mas o maior destaque vem da ITT Rede Furacão, plataforma de streaming do Athletico, que movimentou R$ 24 milhões em 2023, 4% da receita da equipe na última temporada.

Fonte de receita a ser explorada pelos times

O aumento dos valores pagos pelos patrocinadores é importante para melhorar a situação financeira dos clubes no Brasil. Mas a estratégia do Athletico-PR é algo que mostra como o cenário de marketing é mais amplo e permite que os times possam diversificar suas receitas.

Um dos exemplos é em relação ao licenciamento das suas marcas, algo que nem todos as equipes exploram devidamente.